500米开3家“辣椒炒肉”店地方菜系迎来新变局? 湘菜疯狂进阶
透过随处可见的辣椒炒肉,可以看到湘菜正在迅速崛起。近年来,辣椒炒肉成为正餐板块的一个“流量密码”,不仅培育出了高声量品牌费大厨,还吸引了一众类似品牌的涌现,如“x大厨辣椒炒肉”、“x掌柜辣椒炒肉”。这些品牌在全国各地遍地开花,满城尽飘“辣椒炒肉”香。
家住上海中山公园附近的小覃发现,卖辣椒炒肉的商家突然多了起来。附近不仅有费大厨、农耕记、长沙印象等连锁湘菜馆,还有湖南/长沙家常菜馆、长沙现炒盖码饭等形式的餐厅。在上海大众点评搜索“辣椒炒肉”,显示有7733家相关商家,其中仅费大厨辣椒炒肉在上海就开出25家。在安徽太和县,这个百万人口的县城也有27家辣椒炒肉商户,有的门店直线米。
这种开店盛况反映了辣椒炒肉从一线城市到下沉市场的广泛影响力。窄门餐眼数据显示,辣椒炒肉赛道的前五名品牌分别为费大厨、杨掌柜、周大厨、七碗湘、菜很下饭,门店数量分别为140家、121家、79家、61家、43家。随着辣椒炒肉风愈刮愈猛,在头部品牌的引领下,全国各地出现了众多“x大厨”、“x掌柜”。
辣椒炒肉被推上了“国民炒菜第一”的位置。弗若斯特沙利文的消费者调研结果显示,按餐厅销量份数对消费者心中的国民炒菜进行排序,辣椒炒肉排名第一。这道经典的湘菜,和记ag将湘菜拉上了C位。在各个以“xxx辣椒炒肉”命名的门店里,辣椒炒肉是必点菜,许多门店还会为顾客配上一份“连锅上”的米饭,强化其“下饭菜”的特质。辣椒炒有鲜明的味型,由青鲜椒和五花肉炒制而成,很多门店还会加上白木耳,使其口感更加鲜辣脆爽。下饭、佐酒的百搭属性和高辨识度的味型,使辣椒炒肉成为湘菜的代表菜式,推动了湘菜的进阶。
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辣椒炒肉,这道经典的家常菜,近期在餐饮界掀起了热潮,仿佛一夜之间成为众多餐馆吸引顾客的秘籍。它不仅在销量上遥遥领先,年售6亿多份,还收获了极高的媒体关注度,抖音上相关线亿,小红书上的种草笔记数量也持续攀升