十个热点名词解释（背了拉倒）

　　背诵注意事项：我写名词解释的习惯是将名词写两段，第一段为「基本概念」，第二段为「前沿与加分概念」——可以让老师直观的看到「我背的基础知识」和「我对这个词的思考加分」，给老师充足的打分（打满分）的空间。但大家在背诵和学习这类名词解释的时候，可以直接背诵第一段的基本概念，简单了解第二段的前沿趋势即可，减轻自己的任务量。

　　名词解释写作逻辑：第一段「起源/背景+概念+特征+作用+表现+影响+意义」；第二段「案例+发展趋势+困境+实际应用」等

　　行为传播学是基于数字技术的发展、元宇宙时代的到来、媒介与社会深度浸润的背景下，喻国明等教授对外来传播学学科研究方向的分析，他指出传播理论与新兴社会现象之间的断裂以及传播学“十字路口”的困境呼唤传播学理论的迭代，传播学重构需以个人为基点，对个人认知、体验和关系进行中观、微观考察，在此基础上，行为传播学的研究对象是传播中的个体，在技术可供的视阈下，传播学未来的研究方向即个人、行为与传播环境的耦合。

　　行为传播学概念的提出，既是基于传统传播学背后的行为主义科学的历史渊源，也是深度媒介化与微粒化社会背景下，传播研究中崛起的“个人”呼唤整体传播场域和学科结构变革。同理，以“个人”作为构建学科的基点符合社会发展逻辑，也构成了整个人文学科的必然发展趋势。

　　*考察与应用方式：这个概念源于喻国明教授刚发表不久的论文，论文内容非常长，参与主体很多，也是北京师范大学近一段时间内较为关注的研究领域，虽然概念刚提出没多久，但这么大体量的论文一定筹备了非常长的时间，也在行业内有一定的影响力，因此无论是考北京师范大学的老婆，还是其他头部院校、对传播学发展趋势有研究的老婆们，建议都关注一下这个词，考察名词解释的概率较大，也可以自己作为论述题的加分项、技术对学术行业的影响等进行分析。

　　2022年，杜骏飞教授、彭兰教授、邓建国教授、陈昌凤教授等人围绕着元宇宙技术与人类未来传播的命题，对当下的传播进行了再定义。他们认为，传播正在跨越虚拟与现实的边界，跨越媒介与人的边界，跨越时间与空间的边界，跨越所有人类所以为的存在性和想象力的边界，构建出了一幅全新的，不同于以往人类传播的新图景——传播回到“关系”研究的视角，去探究人与人、人与机器、人与社会的诸多关系，而这种探讨思路和学术视野，即数字交往。数字交往与其说是一种状态，倒不如说是一种未来人类传播与生存的范式，是传播不可逆地走向生活的虚拟映射、虚拟伴生和虚拟替代的背景下，将传播视为一个动态、整体的人类行为，对其赋予的新内涵，是对新技术、人机关系、未来社会与传播的研究。

　　沿着“交流-行动”的关系交往，对芝加哥学派奠定的传播学之启蒙地溯源。由此，在数字交往的视阈下，传播学重新回到了关于“人与关系”的研究中，这既是对是传播学对于大众传播功能研究地纠偏，也是传播人本主义地体现。

　　*考察与应用方式：（1）作为传播学的未来研究方向之一的关系研究，用以在理论变迁类题目中作为结尾的升华：当下理论的不适应性或许已经揭示了传播学本身的研究困境，未来的数字时代，传播学也需要重新以「交往」作为未来的研究方向；（2）用在元宇宙相关考题中，元宇宙对社会关系的重塑，本质上即数字交往。

　　空间新闻学（spatial journalism）是一个将空间、场所、位置融入新闻学生产实践的理论框架。新闻空间既包括新闻内容或者进行报道本身的场所、新闻工作者和媒体机构与新闻发生地的位置关系此类的实体空间，也包括抽象的、隐喻的、多种社会关系交织的新闻实践场域空间。在具体的应用中，空间新闻强调以数据定位等技术对社会个体进行定位和精准新闻推送，是数字时代新闻个体化和精准化的又一重要趋势，也是新闻学研究转向技术、空间、场域、媒介等互动关系的表现。

　　2022年，清华大学史安斌教授在《全球传播生态蓝皮书》发布会上指出，空间新闻已经成为当下全球新闻的六大新趋势之一。当下一系列基于地理位置和场景进行的新闻推送，都是空间新闻的重要应用。

　　*考察与应用方式：数字交往和行为传播学是传播学的未来趋势，那么空间新闻学就是新闻业的未来发展趋势，这个词目前尚未完全普及，因此考察名词解释的概率较大；除此之外在回答「技术对新闻业影响」或者是「新闻业/数字新闻业」未来发展趋势时，也可以回答「空间新闻学：技术整合视阈下的新闻新方式」。

　　跨媒体叙事（Transmedia Storytelling）是由亨利·詹金斯于2003年提出的一种内容创意理念，当下也更多的被理解为网络内容叙事方式。在亨利詹金斯的定义中，跨媒介叙事是根据不同媒体平台的特点精心设计故事情节与表现形式，吸引受众主动前往各个媒体平台接收故事内容，同时加入到叙事过程中去的整体性叙事策略，具有典型的交互性、创意性、表现性等特征，也是当下IP传播的主要途径，诸如《哈利波特》的游戏化、联名化的背后，皆是跨媒介叙事的影子。

　　但当下，媒介化社会的深入与技术的发展带来了跨媒介叙事的另一种新含义，即在技术的驱动下，内容在多媒体平台上的流转并与个体生活的深度潜入，如《动物之森》的运作模式和未来元宇宙的叙事，都会以跨媒介叙事作为其内容框架。

　　*考察与应用方式：跨媒介叙事不太可能考察简答或论述题，名词解释是最适合这个词的考察方式，因此大家一定要记住其相关概念；当然，在回答诸如「元宇宙对新闻业/社会传播」的影响时，也可以用跨媒介叙事来作为分析，如「跨媒介叙事：元宇宙对内容创意的再更新」等。

　　虚拟数字人是计算机生成的角色，旨在复制人类的行为和人格特征。换句话说，就是一个逼线D人类模型，从本质上来看，虚拟人是以数字形式存在的，具有人类的外观、行为、甚至思想特征的虚拟形象，具有智能性、融合性、自主性、仿生性等特征。作为AI能力高度发达之后的产物，虚拟数字人将拥有接近人类的智能，较之人工智能更具仿生性和类人性，能够自主进行内容创作、专业性学习、迭代。其高效化的内容生产和智能化的社会互动将成为元宇宙时代的行为主体。

　　目前，较为典型的虚拟数字人如新闻领域的AI合成主播、数字记者小诤，以及商业领域的柳叶熙、AYAYI、华智冰、龚俊数字人等；虚拟数字人在商业、新闻传播领域都表现出了独特的价值，并有进一步商业化与产业化的趋势。但无论是虚拟记者还是虚拟偶像，其都在无限的解构人类的职业意义，因而数字虚拟人的背后也存在着极大伦理风险与隐患。

　　*考察与应用方式：数字虚拟人今年真的超级无敌热门，大家一定要了解这个新概念。既可以作为名词解释来考察，也可以考察数字虚拟人、虚拟偶像、虚拟主播他们对行业与社会的影响，及其背后的伦理问题。上述名词解释就是一个完整的关于数字虚拟人（虚拟偶像）内容的知识框架，大家可以进一步扩写其中的句子，来回答相应的问题。

　　计算宣传是在新媒介技术背景下诞生的一种新的政治传播范式，其属于新兴的“社会数据科学”的研究范畴，是在大数据、人工智能等前沿技术的加持下，通过算法、社交机器人、自动化代理器等多种形式，为达到特定目的所开展的传递虚假或错误信息、制造信息污染、攻击政治对手等一系列破坏网络信息环境和政治传播生态的行动，表现为网络有组织的水军、谣言传播等。计算宣传带来潜在的影响，即通过伪造信息或活动“制造同意”，产生“虚假民主”；通过“两极分化”扰乱公共领域，撕裂社会共识；通过“武器化”的意识形态宣传改变全球地缘政治格局。

　　在此深度媒介化和全球化的背景下，计算宣传的背后是西方文化帝国主义渗透与操纵的新手段，以意识形态和大数据技术对全球舆论场的介入和影响可能会进一步加剧地缘政治和东西方隔阂与冲突。对此，中国应当建立网络舆情监测系统、精准识别社交机器人并建立网络预测模型、以区块链技术避免算法对我国网络意识形态安全的侵扰，以保证信息主权完整和舆论场的独立性。

　　*考察与应用方式：（1）在国际传播中，作为我国国际传播的困境，与批判西方新闻宣传时进行使用，如「计算宣传：数据时代的宣传渗透」；（2）当然，这个词直接考察内涵的概率较大，大家需要掌握其内涵、表现、以及中国应对这种计算宣传的策略；

　　舆论战是以国家和政治集团为单位对社会一般大众进行的，通过精心调控媒体，策划、制造、筛选和传播信息的方式，以争取、控制、影响受众的信念、思想、心理的行为。其本质是国家宣传和信息渗透，舆论战作为引导和调控大众传媒、摧垮敌人的政治信念、销蚀其对抗意志的一种重要手段，已逐步成为一种相对独立的作战活动。有效的舆论造势可以鼓舞民心，激励斗志，产生强大的凝聚力。当前，舆论战已经成为信息时代赢得战争主动权的重要手段。

　　舆论战伴随着媒介帝国主义与霸权主义而发展，当下互联网国际传播的政治纷争多以舆论战的形式表现，诸如“中国病毒”和俄乌战争中对俄罗斯霸权主义的舆论声音，本质都是西方以美国为主导的舆论战的结果。当下，舆论战越发隐蔽和渗透，打赢舆论战，也需要我国增加媒体影响力、引导力和公信力，不断建设有强大影响力的意识形态。

　　*考察与应用方式：舆论战今年非常非常热门，因为一系列国际传播事件和俄乌战争等；所以舆论战可能会考名词解释，也可能单独考察「舆论战的概念、目的、方法、应对策略」等；在国际传播的困境与策略分析中，也可以说明国际传播的策略之一，就是积极应对西方国家发动的舆论战。

　　中之人来自日语“中の人”，主要指位虚拟主播、虚拟偶像或二次元人物进行配音，或操纵这些虚拟人物进行直播的真人，其具有不唯一性，即任何人都可能成为虚拟偶像的扮演者。中之人的存在打破了技术驱动的幻象，揭露了虚拟偶像行业背后实际的资本控制，也带来了虚拟偶像行业如同真人饭圈一样的风险与人设崩塌的可能性。

　　2022年虚拟偶像团体ASOUL成员伽乐因身体和学业的原因退出ASOUL团体进行一段时间的“直播休眠”事件让虚拟偶像行业背后的中之人彻底暴露，也引发了一系列关于中之人的伦理问题、资本问题的讨论。或者这会成为推动虚拟偶像行业进步的契机，但如何理清中之人与虚拟偶像的关系，依然是目前行业的当务之急。

　　*考察与应用方式：去年上海交通大学的柳叶熙考倒了一圈人，今年中之人的讨论热度居高不下，或许会让中之人成为一个名词解释；当然，中之人也可以用来分析当下的一系列技术伦理问题，可以作为技术困境中的一个点来呈现。

　　NFT（Non-Fungible Token）译为非同质化代币，本质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象，其与传统以比特币为代表的同质化代币的区别在于其唯一的数字标识和公共账户的可验证性和透明性。简单来说，NFT的技术特征是保证内容的统一性，并可以对相应的编码进行溯源，具有安全性、稳定性等特征，因此其主要被应用于知识产权、金融票据、税收和游戏领域，和区块链技术协同保障数据或信息的安全和唯一。

　　当前，NFT技术在中国主要被应用于数字藏品中，成为数字空间里的数字化个人资产，支付宝旗下鲸探平台、央视网上线虎年数字藏品、《只此青绿》数字藏品都是NFT技术的实际应用。然而社会对新技术的追捧也带来了一系列技术炒作等问题，国家顺应出台的如《关于防范NFT相关金融风险的倡议》也是在法律层面对NFT技术予以规范。未来，NFT技术或许会在规范之下，协同元宇宙技术，打造真正虚拟化、数字化的社会空间。

　　*考察与应用方式：NFT技术虽然今年非常火，但其中的内容并不足以作为一道大题，所以名词解释是最可能考察的内容；当然也有可能考个简单的概念与作用分析的简答题，实际上就是上述名词解释内容的扩写。

　　媒介化治理是媒介化社会的背景下，社会与网络治理的方式与方法，其缘于技术性的变革和驱动，是数字技术与原有体制融合嵌入，引导和加成传统社会治理，实现革新范式、优化逻辑、提升能力的过程，也是以媒介作为治理对象、治理平台和治理方法的新策略。从结果角度，媒介治理可以在媒介构建的虚拟空间中实现治理主体间的即时良性互动、治理过程的精准滴灌、治理风险的超时空预判和国家治理的颗粒缩放，整体治理呈现出高度数字化、虚拟化、媒介化、融合化、精准化特质。

　　媒介化治理不仅仅是一次技术驱动的社会治理升级，也是在媒介进一步与社会相互交融的背景下，治理思维和理念的革新：可以说，媒介化治理已成为当前重要的社会治理方式之一。如何在媒介化治理中促进数字时代持续向善发展，如何能够善用媒介技术手段，或许是未来我国媒介化治理工作和策略方针中重要的思考方向。

　　*考察与应用方式：（1）概念与作用考察：今年的媒介化治理和去年一直强调的数字治理实际上都是在网络治理进一步深化的背景下，技术与治理手段的彼此结合，因此围绕媒介化治理的概念，考察其作用、优势是主要的考察方式；（2）作为网络治理未来方向：网络治理与技术融合必将经历数字治理期和媒介化治理期，因此如若问到网络治理未来的趋势和策略，就可以结合媒介化治理进行分析。返回搜狐，查看更多和记官网