国际媒体动态：六招用活AI及美大报集团与脱钩

　　辜晓进（深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问）

　　导 读 数字转型已经成为世界各大媒体的主旋律。在美国，AI正在重塑新闻编辑部；在挪威， AI在主要媒体新闻编辑部的应用已经涵盖到文本、视觉设计、版权等各方面；在印度，“B2B2C”数字订阅模式，电子商务的“附属模式”和“TikTok模式”方兴未艾。此外，还有美国甘尼特、麦克拉奇两大报业集团宣布终止与合作，全球英语新闻网站最新排名公布，引发全球关注。 “青记资讯•国际媒体动态”由辜晓进教授主持，译介近一个月外媒动态。

　　尽管仍对AI存有道德隐忧，但七成员工在受访中都表示，其已经在用AI制作内容。一项针对员工的调查发现，生成式AI正在改变编辑部的运行角色和工作流程。近70%背景各异的员工们在去年12月的调查中表示，他们正在用AI技术生产社交帖子、新闻信和标题，同时也介入翻译、采访稿生成、新闻初稿撰写等工作。五分之一的员工称自己将AI用于多媒体生产，包括社交媒体的图表和视频内容制作。目前已为5个地方分社完成了AI武装，并于去年8月推出覆盖全社的AI使用指南。

　　《世界之路报》（Verdens Gang，简称VG）创办于1945年，上线年，是挪威最有影响的媒体之一，拥有一个由7名研发者组成的AI应用团队。团队负责人嘉里•贝肯（Jari Bakken）称：“拜AI所赐，2024年我们在挪威处于强势地位，我们的流量主要已不再来自社交媒体平台。”他介绍说，目前已有6种AI工具在编辑部运行。

　　1.文章摘要。基于GPT-4，文章输入后会自动生成多个围绕主题词的文章摘要，以小模块的方式出现在标题下方。此举尤受年轻人欢迎，15—34岁年龄组读者点击模块的比例为28%，远高于其他年龄组。

　　2.草稿生成。基于OpenAI的开源软件Whisper，可将采访或会议录音等语音资料转换为新闻初稿，迄今已有超过1万个小时的语音资料得到处理。

　　3.统计数据视觉化。基于谷歌的ReAct Agent，可将各类统计数据自动生成多种图表，实现数据的视觉化。

　　4.法律机器人。基于团队自己开发的RAGS系统，可自动生成针对被“信息自由法”（FOIA）驳回申请的投诉文章。

　　5.主题提取。基于团队开发的Sequelizer工具，可从已有文章中提取主题词或主要概念。

　　6.数据提取。主要用于调查报道，软件可读取各类相关材料并从中提取人物、地名、机构等数据，并分析它们之间的关系。

　　O.J.辛普森因患前列腺癌于4月11日去世，享年76岁。这一天，全国各地的新闻编辑部都在热切关注这个新闻，如：《》的《因其审判而震惊全国的运动员辛普森，死于76岁》，《》的《经历现象级审判的橄榄球巨星辛普森，死于76岁》，《旧金山纪事报》的《陨落的橄榄球英雄、旧金山人辛普森，死于76岁》，《今日美国》的《辛普森刚刚去世，现在谈论他不堪回首的过去是否为时过早？》。该报道将其与摇滚巨星刘易斯和《花花公子》创始人海夫纳相提并论。

　　当年这位备受喜爱的名人成为被告，再加上1992年洛杉矶骚乱后紧张的种族关系以及汽车追逐战和法庭上的镜头，自然引起媒体轰动，报道中的道德审判比比皆是。1994年《时代》周刊的封面人物是辛普森，照片上的他肤色变深，使他看起来更加阴险，更像有罪。而法官允许摄像机进入法庭的决定，本身就是一个棘手的道德决定，这也令法庭电视台（Court TV）一举成名。辛普森的审判和无罪释放所带来的震撼难以言表。他的去世也成为人们反思这一奇观及媒体表现和吸取教训的机会。

　　尽管根据苹果公司的调查，美国播客媒体的下载量有所下降且面临广告减少的压力，但一项新研究报告表明，美国播客听众人数已超过以往历年数据。该研究调查了美国1086名12岁以上公民，其中67%的人都听过播客。听过播客的总人数估测为1.92亿人。调查表明，播客不再是小众媒体，且男女听众之间的数量差别也不断缩小——上月数据为男女听众分别占比48%和45%，而2023年男听众比女听众多7%。年轻人更爱听播客，59%的35岁以下人群每月至少听1次播客，但若扩大到54岁以下，这个数据就变成了55%。

　　据多方信源，《华尔街日报》新一轮裁员已从4月10日起实施。此次裁员11人，包括视觉部门4人、社交媒体编辑2人、视频记者2人以及高级视频记者、视频制作人、普通记者各1名。其中一些人是与谷歌合作从事YouTube平台视频内容生产的制作人员。目前该报和谷歌都拒绝对此发表评论。

　　默多克旗下的《华尔街日报》，自去年新总编辑艾玛•塔克（Emma Tucker）上任后，就面临裁员困境。今年2月，该报裁撤华盛顿分社近20人，其中包括普利策奖获得者布罗迪•穆林斯（Brody Mullins）。此后，该报还裁撤了一些驻外采编人员，包括资深编辑克里斯汀•格朗西（Christine Glancey）和两次获得普利策提名奖的驻中东记者迪恩•倪森邦（Dion Nissenbaum）。

　　创刊于1965年的《指南针》（Kompas）是印度尼西亚最大的报纸（母公司为KG媒体集团）。KG目前除了报纸和网站，还有电视、广播、期刊等媒体，采编人员总数超过2000人。据集团CEO安迪•布迪曼（Andy Budiman）介绍，疫情前，纸媒部分贡献了总收入的50%，但疫情导致纸媒发行量和纸媒广告大幅下降，“好在近年来我们在数字转型方面发展不错”。2022年疫情最严重期间，集团媒体的每月浏览量高达25亿次。

　　该报在转型上采取了以下三个主要措施：首先是邀请印尼最大型企业的CEO们举行峰会，每季度或每年举行一次，就一些大家关心的问题展开讨论，政府有关部门的部长也参加。作为主办方的报社，在创造彼此交流机会的同时，也赢得这些大企业的支持，他们为员工订阅数字版。目前该报50%的数字版付费订阅就来自这种“B2B2C”模式。其次，大力发展视频产品，因为印尼目前处于主流的是观看文化而非阅读文化，目前集团每月生产超过10万条新视频，每月获得20亿次的浏览量，集团视频记者接近650人。再次是发展电子商务，其中包括“附属模式”和“TikTok模式”。

　　拥有至少230多家媒体的美国报业集团甘尼特和麦克拉奇今天宣布，将终止与的合作关系。甘尼特是美国最大报业集团，与的合作历史超过百年。集团发言人拉克-玛丽•安通（Lark-Marie Anton）周二说，“此举将使我们腾出手来更好地为我们自己的编辑部投资。我们有包括《今日美国》在内的遍及全国的200多家媒体并已形成联盟机制”。在一份内部备忘录中，集团首席内容官克里斯汀•罗伯茨（Kristin Roberts）表示，将从3月25日起，不再使用来自的新闻、视频、图片等内容。

　　甘尼特此番宣布后不久，麦克拉奇公司也表示同样的终止合作意愿。甘尼特和麦克拉奇近年都陷入财务困境，其中甘尼特在2020至2023年的三年中裁员47%，且自2018年以来未曾盈利。而麦克拉奇曾于2020年申请破产保护。若在以往，两大报业集团的这一决定会给带来地震般影响，但后者针对报业危机早已将客户多元化，目前报纸客户只占全部收入来源的10%。

　　在新近出炉的全球英语新闻网站及英国和美国的新闻网站前50名排行榜中，《新闻周刊》的月访问量环比增长近1倍，同比增长128%，达1.04亿次。印度两份英文报纸的网站（《印度时报》和《印度斯坦时报》）在增幅前10名榜上列第三、第四名，分别增60%和45%，增幅居全球英文报纸之首。就绝对数而言，访问量排名前10的分别为BBC（9.92亿），微软即时通讯（MSN，676亿），《》（6.66亿），CNN（5.4亿），谷歌新闻（3.76亿），英国《每日邮报》（3.69亿），《卫报》（3.5亿），福克斯新闻（2.69亿），《印度时报》（2.65亿），雅虎财经（2.46亿）。

　　《》已与阿德雷德公司（Adelaide）签署合作协议，拟引入该公司类似眼动跟踪仪的监测软件，用以记录读者对广告的注意力数据。该报去年启用了自己的注意力监测系统，而这回是首次使用外部相关设备。该报受众战略部主任加布里埃尔•多罗茨（Gabriel Dorosz）说，此举旨在将注意力监测系统与广告商的推广活动相捆绑，“为广告商提供营销层面的服务。我们期待今夏即投入使用”。

　　阿德雷德公司成立于2019年，其开发了将眼动仪与网页版面设计相结合的监测软件，用以检测广告投放效果。该公司目前已与可口可乐、微软、亚马逊、谷歌等大公司建立合作关系。多罗茨认为，现有的监测系统达不到阿德雷德公司的标准，不足以描述广告投放后的受众表现。

　　上月，美国印第安纳州州长艾瑞克•霍尔康布（Eric Holcomb）签署了3份涉及政府公告的法律，将于今年7月1日施行。这使该州成为美国史上第一个允许报纸网站等新媒体刊登政府公告的州。经该州参众两院一致通过的这项“1204法案”，允许地方政府和州政府机构绕开印刷版报纸而在其数字媒体上刊登公告，但规定这类数字媒体每周出版频率不得超过4次，印刷版报纸例外。法案还规定，刊登在数字版的公告应按印刷版同等价格付费。同日，该州长还签署一项法案对刊登政府公告的报纸资质提出要求，包括将每日有价发行量由200份增至500份，但可包含数字版订阅量。

　　英国《每日邮报》在TikTok上的体育账号已获得100多万粉丝，成为英国报纸中粉丝最多的体育社交账号。自2023年入驻该短视频平台以来，该体育账号就快速发展，迄今已获得5000万的点赞和7.3亿次的视频观看量，对年轻受众产生了很大黏性。账号负责人乔什•哈特利（Josh Hartley）称：“在一年内就突破百万粉丝量，这对我们团队来说，是一个里程碑式的巨大成就。我们现在已是该平台的头号体育账户，相信不久的将来会再获百万新粉丝！”

　　英国报业集团“到达”拟组建中央内容团队以整合并促进在线内容生产。集团首席数字官大卫•西格森（David Higgerson）周二向全体员工公布了他的倡议，表示将从现有2000多采编人员中抽调300人组成中央记者团。此举旨在降低同类题材的重复生产。例如新推出一部电视剧，会有旗下多家媒体去采写同样的内容，中央团队成立后只要派1名记者去就行，然后为旗下媒体或网站写若干篇新闻。“到达”集团是英国最大报业集团之一，旗下包括《每日镜报》《每日快报》《每日星报》等媒体。

　　（本栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）

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